Apple наконец-то сдалась под натиском кризиса памяти. Компания ненадолго отключала свой онлайн-магазин, а когда он снова заработал, покупателей ждал неприятный сюрприз: Mac и iPad стали дороже на сотни долларов. Вот как изменились стартовые цены:
MacBook Air теперь стоит от $1,299 (было $1,099), MacBook Pro — от $1,999 (было $1,699), а MacBook Neo — от $699 (было $599). Планшеты тоже не отстают: iPad Air подорожал до $749 (было $599), а iPad Pro — до $1,199 (было $999). Даже топовый M4 Max Mac Studio не устоял: теперь он стоит $2,499 вместо $1,999.
До сих пор Apple удавалось оставаться единственным исключением из общего правила — цены на её технику держались стабильно, несмотря на рост стоимости комплектующих у конкурентов. Возможно, сказывались и особые отношения с поставщиками, и тот факт, что продукция компании и так приносит неплохую прибыль. Но всему приходит конец.
«Мы достигли точки, когда вынуждены поднимать цены, — заявили в Apple. — Мы никогда не видели, чтобы компоненты дорожали так сильно и так быстро». Пока компания не трогает iPhone — свой главный источник дохода, но и гарантий, что так будет всегда, никто не даёт. На прошлой неделе уходящий CEO Тим Кук признал: «К сожалению, повышение цен неизбежно… Мы пытались защитить от этого покупателей, но ситуация стала неустойчивой».
Кук добавил, что Apple крайне заинтересована в возвращении цен на память и поставок к разумному уровню. «Это главное», — подытожил он. Что ж, остаётся только надеяться, что кризис скоро пойдёт на спад — иначе следующим шагом может стать подорожание и самого популярного продукта компании.