Electronic Arts сделала большой шаг в мир рекламы, запустив новую платформу EA Advertising. Компания заявляет, что это даст брендам возможность напрямую взаимодействовать с игроками, интегрируя свои продукты «прямо в игровой процесс». Речь идёт не о простых баннерах или роликах, а о полноценной встройке рекламы в геймплей, что может изменить восприятие промо-материалов в играх.
Платформа уже работает, и EA видит в ней способ монетизации, который не раздражает пользователей. Вместо того чтобы показывать навязчивые объявления, компания предлагает брендам стать частью игрового мира — например, через динамические объекты, события или предметы. Это может быть как реклама в спортивных симуляторах, так и интеграция в сюжетные проекты.
Пока не уточняется, какие именно игры первыми получат такую рекламу, но учитывая масштаб EA — от FIFA до The Sims — потенциал огромен. Важно, что EA обещает сохранить баланс между коммерцией и удовольствием от игры, чтобы реклама не мешала, а дополняла опыт.
Для геймеров это значит, что в будущем они могут чаще видеть знакомые бренды прямо во время игры, но в более органичной форме. Остаётся надеяться, что EA не перегнёт палку и сохранит качество контента.