Microsoft недавно откатила огромное повышение цен на Game Pass, введенное в 2025 году. Стоимость вернули почти к прежнему уровню — не полностью, но достаточно, чтобы утихомирить часть недовольства. Это произошло вскоре после того, как глава Xbox Аша Шарма признала, что цены были завышены. Однако, судя по всему, последствия этого шага оказались куда серьезнее, чем предполагалось.
Мэттью Болл, аналитик игровой индустрии и новый главный стратег Xbox, в интервью на Summer Game Fest рассказал, что после октябрьского повышения цен Game Pass потерял «миллионы» подписчиков. Напомним, топ-подписка Game Pass Ultimate подорожала на 50% — с $19,99 до $29,99 в месяц.
Масштабные потери объясняют, почему Шарма поставила снижение цен в приоритет. У этого решения была и обратная сторона: игры Call of Duty больше не выходят в Game Pass в день релиза — они появляются в сервисе примерно через год. Но, похоже, в данном случае решающим фактором стала итоговая цифра в чеке. Снижение цен почти сразу дало эффект: уже в мае, всего через месяц после объявления, Шарма отметила, что «количество новых подписчиков растет, а удержание улучшается». Это не полное восстановление, но «хороший первый шаг».
Болл подтвердил, что новая цена Game Pass Ultimate ($22,99 в месяц) «находит отклик» у игроков. Снижение стоимости — лишь часть масштабной стратегии по перезапуску Xbox. Хотя изначально многие считали, что руководство Шармы будет краткосрочным и «паллиативным», недавние шаги — возврат к консольным эксклюзивам и снижение цен на подписку — указывают на осознанные попытки вернуть консольный бизнес Microsoft в конкурентное русло. Получится ли — покажет время, но сам факт таких изменений уже примечателен.