За последние годы Xbox мало чем может похвастаться. Пока компания пытается перейти в новую эру под руководством нового CEO Аши Шармы, она всё ещё страдает от последствий стратегического кризиса: скупила кучу студий, чтобы потом их закрыть, запустила подписочный сервис, который стал финансовой ямой, и настаивала на том, что «всё — это Xbox», пока пользователи не поняли, что сам Xbox покупать необязательно.
Теперь, когда новое руководство готовится к очередным массовым увольнениям и закрытиям, подразделение Microsoft выпустило рекламу Call of Duty: Modern Warfare 4, которая подводит итог годам провалов одной фразой: «НЕ В XBOX GAME PASS В ЭТОМ ГОДУ». Рекламу заметил пользователь Resetera CloseTalker.
Согласно библиотеке рекламы Meta, объявления начали показывать в Facebook, Instagram и Threads 27 июня. Само по себе решение понятно: в апреле Xbox объявил, что новые части Call of Duty больше не будут выходить в Game Pass в день релиза, после того как в октябре стало известно, что сервис принёс около $300 миллионов убытка от продаж Black Ops 6.
Видимо, давать людям выбор — платить за месяц подписки или покупать самую продаваемую серию — означает продавать гораздо меньше копий. Особенно когда клиенты устали от запутанных тарифов, повышения цен и странных ограничений. Неудивительно, что отказ от CoD в Game Pass и снижение цен привели к росту доходов сервиса.
Но то, что реклама теперь вынуждена предупреждать: «ЗА ЭТО НАДО ПЛАТИТЬ КАК ОБЫЧНО», вместо того чтобы хвастаться новыми пушками, выглядит как капитуляция. Это результат запутанного брендинга, который не исправила даже смена руководства. Раньше такие вещи писали в FAQ. Зато теперь мы хотя бы знаем, с какой буквы писать «Xbox» в официальных документах.